Webbsök

*000      am 
*001143629
*00520110902081535.0
*007   
*008110811s2011    sw ||||e     |00| 0|swe  
*020  $a978-91-47-09660-2
*035  $a(SE-LIBR)12280749$x12280749
*08204$a658.827$222/swe
*084  $aQbla$2kssb/8 (machine generated)
*1001 $aAmnéus, Anders
*24510$aAllt du behöver veta om varumärken /$cAnders Amnéus
*250  $a1. uppl.
*260  $aMalmö :$bLiber,$c2011
*300  $a144 s. :$bill. ;
*592  $aClip2MM$b2011-09-19
*653  $aVarumärken
*653  
*850  $aLoBj
*852  $cQbl
^

• 1. Varför försöker man göra sig märkvärdig? 7
• Att göra sig märkvärdig 7
• Den upplevda sanningen är den verkliga sanningen 9
• Hur uppkom varumärken? 13
• En fråga om identitet 16
• 2. Vad är ett varumärke? 18
• Hur kan saker och organisationer ha en identitet? 18
• Vad är egentligen ett varumärke? 20
• Hur fungerar vi inuti huvudet? 21
• Hur fungerar vi tillsammans? 23
• Det handlar om kategorier 28
• Olika synsätt inom varumärkesforskning 30
• 3. Varumärkets byggstenar 38
• Vad handlar alla svåra ord om - och vad är det vi ska göra? 38
• Med vilka stenar bygger du ditt varumärke? 41
• Positiva och negativa aspekter av ett varumärke 49
• 4. Så här bygger du varumärkets kärna 52
• Steg 1: Målsättning 53
• Steg 2: Marknadsanalys 53
• Steg 3: Hitta känslan 55
• Steg 4: Vad tänker man på när man tänker på dig? 56
• Steg 5: Vad vill du att man ska tänka på när man tänker på dig? 60
• Steg 6: Varför är du bäst? 61
• Steg 7: Positionera 64
• Steg 8: Checka känslan 68
• 5. Så här bygger du varumärkets stil 70
• Steg 9: Gestalta känslan 71
• Steg 10: Gestalta varumärket 74
• Steg 11: Dokumentera 90
• Andra sätt att bygga varumärken 90
• 6. Varumärkets kommunikation 91
• Ett varumärke ska kunna översättas 92
• Varumärkeslöften 93
• Det som omger varumärket hjälper till att bygga varumärket 95
• 7. Arbeta med existerande varumärken 98
• Undersöka ett varumärke 98
• Problem med varumärket 101
• Vad kan man göra åt eländet då? 103
• Utveckla varumärkets framtida möjligheter 106
• Annat som kan vara bra att veta om varumärken 110
• 8. Så här bygger du en varumärkesarkitektur 114
• Varför ska man ha flera varumärken? 114
• Olika sätt att organisera sina varumärken 116
• 9. Så här vårdar du ett varumärke 121
• Immaterialrätten 121
• Varumärkesskydd 122
• Designskydd/Mönsterskydd 123
• Registrering av domännamn 124
• Varumärkesskydd som konkurrensbegränsande åtgärd 124
• Till sist: Låt inte ditt varumärke förfalla! 126
• Sammanfattning 127
• Bilaga: Andra varumärkessystem 131
• Jean-Noël Kapferer 131
• David A Aaker 134
• Varumärkesordlista 137
• Tips på vidare läsning 144