Webbsök

*00005841cam 12201441 a 4500
*001187022
*00520150519090715.0
*007   
*008141220s2015    sw a|||e      00| 0 swe c
*020  $a9789147112258
*035  $a(BOKR)9789147112258
*035  $a(SE-LIBR)17290622$x17290622
*08204$a658.8$223/swe
*084  $aQblb$2kssb/8
*1001 $aParment, Anders
*24510$aMarknadsföring :$bkort och gott /$cAnders Parment
*250  $a2., uppdaterade uppl.
*260  $aStockholm :$bLiber,$c2015
*300  $a222 s. :$bill. ;
*592  $aClip2MM$b2015-05-20
*653  $aMarketing
*653  $aMarketing management
*653  $aConsumer behaviour
*653  $aMarketing communication
*850  $aLoBj
*852  $cQbl$xbj1511  gallra marketing management 2008
^

• Förord 9
• Del I: Introduktion till marknadsföring och marknadsanalys 11
• Kapitel 1 Marknadsföring i en konkurrensintensiv värld 13
• Varför marknadsföring? 14
• Marknadsföringsbegrepp - grunden för att greppa området 14
• Fem marknadsföringssynsätt/koncept 17
• En konkurrensintensiv värld 21
• Kapitel 2 Omvärlds- och marknadsanalys 27
• Omvärldsanalysen är nödvändig för att överleva 28
• Marketing myopia 28
• Makromiljön - den globala affärsmiljön 31
• Mikromiljön - den lokala affärsmiljön 40
• Marknadsinformationssystem 44
• Kapitel 3 Konsumentbeteende 49
• Köpbeteende och köpprocessen 50
• Köparens karaktär 51
• Vad ska vi marknadsföra? Behov, egenskaper och fördelar 54
• Högt och lågt engagemang i köpbeslutet 55
• Olika typer av köpbeteende 57
• Köpprocessen 58
• Köpprocessen och marknadsföringsåtgärder 60
• Kapitel 4 Marknadsföring på industriella marknader 67
• Industriella marknader och konsumentmarknader 68
• Specifika karaktärsdrag hos industriella marknader 69
• Köpbeteende på industriella marknader 74
• Köpprocessen på industriella marknader 79
• Sammanfattning: skillnader mellan industriella marknader och konsumentmarknader 81
• Del II: Marketing management 83
• Kapitel 5 Konkurrens- och marknadsföringsstrategi 85
• Konkurrens- och marknadsföringsstrategins roll i organisationens framgång 86
• Strategisk planering 88
• Affärsportföljen 91
• Tillväxtstrategier 94
• Konkurrentanalys 95
• Kapitel 6 Segmentering och positionering 99
• STP-processen 101
• Varför segmentering? 101
• Segmenteringsvariabler 105
• Targeting 114
• Positionering 115
• Kapitel 7 Varumärkesstrategi 119
• Varför är varumärket så viktigt? 120
• Varumärkets styrka 121
• Starka varumärken 121
• Svaga varumärken 127
• Strategier för att bygga starka varumärken 128
• Varumärket som positioneringsverktyg 128
• Varumärkets exklusivitet 131
• Varumärkets namn 133
• Varumärkets ägare 135
• Varumärkesutveckling 138
• Del III: Marketing mix 145
• Kapitel 8 Produkt 147
• Vad är en produkt? 148
• Produktlinje och utvidgning 154
• Produktportfölj, produktmix och produktsortimentets konsistens 156
• Kapitel 9 Prissättning 167
• Prissättning - från kostnads- till värdefokus 168
• Prissättningsstrategier 169
• Priselasticiteter 173
• Marknadsskumning och marknadspenetrering 175
• Operativ och taktisk prissättning 176
• Kapitel 10 Plats/distribution 181
• Traditionella och moderna synsätt på distribution 182
• Traditionella distributionssynsätt 182
• Intensiv eller begränsad distribution 186
• Moderna distributionssynsätt 192
• Kapitel 11 Påverkan/marknadskommunikation 197
• Marknadsföringstänkande och en konsistent kommunikationsstrategi 198
• Effektiv marknadskommunikation i en medieintensiv värld 198
• Marknadskommunikationsmixen 204
• Ett nytt kommunikationslandskap växer fram 209
• Referenser 215
• Register 217