Webbsök

*00007378cam a2201429 a 4500
*001318802
*00520160524112328.0
*008160305s2016    sw a|||e||||||000 0|swe|c
*020  $a9789144110042
*035  $a(BOKR)9789144110042
*035  $a(SE-LIBR)19347517
*041  $aswe
*08204$a658.8$223/swe
*084  $aQbl$2kssb/8 (machine generated)
*1001 $aSvensson, Peter,$d1972-
*24510$aMarknadsföring, människor och interaktion /$cPeter Svensson, Jacob Östberg.
*250  $a2. uppl.
*260  $bStudentlitteratur,$c2016
*300  $a160 s.$bill.$c25 cm
*500  $5Li$aPliktex.
*650 7$aMarknadsföring$xsociala aspekter
*698  $5Z$bReklam
*7001 $aÖstberg, Jacob,$d1973-$4aut$0https://libris.kb.se/jgvz33r24mfsf2n#it
*8528 $cQbl
^

• 1. Inledning 7
• En fredag, klockan fem ... 7
• Marknadsföring, interaktioner och relationer 9
• Interaktioner och relationer i marknadsföringslitteraturen 9
• Marketing management och symbolisk interaktionism 13
• Bokens upplägg 15
• 2. Symbolisk interaktionism 17
• Individen och samhället 17
• Den sociala människan 18
• Interaktioner och samhandlande 20
• Den tolkande människan och situationsdefinitioner 23
• Symboler 25
• Relationer 27
• Avslutning 29
• 3. Marknaden 31
• En lördag på Möllevångstorget 31
• Marknaden ur ett marketing managementperspektiv 32
• Marknaden enligt symbolisk interaktionism 36
• Marknaden som samhandling 37
• Marknaden som en typ av relation 41
• Marknaden som en organiseringsprincip 46
• Avslutning 50
• 4. Konsumenten 51
• Vid provrummen 51
• Konsumenten ur ett marketing managementperspektiv 52
• En sekventiell modell av konsumentens beslutsfattande 53
• Den psykologiserade konsumenten 55
• Konsumenten enligt symbolisk interaktionism 56
• Konsumenten som produkt 57
• Den sociala konsumenten 60
• Den relativa konsumenten: finkonsumtion och fulkonsumtion 65
• Avslutning 68
• 5. Produkter och varumärken 71
• Tennisbollar och svart magi 71
• Produkter och varumärken ur ett marketing managementperspektiv 73
• Produkten enligt symbolisk interaktionism 76
• Den tolkade produkten: bortom materialitet och immaterialitet 76
• Den sociala produkten 79
• Den sociala människans konsumtion av produkter 82
• Mode som samhandling 83
• Avslutning 86
• 6. Pris och värde 89
• En tur till Stockholm Quality Outlet Barkarby 89
• Pris och värde ur ett marketing managementperspektiv 90
• Pris och värde enligt symbolisk interaktionism 93
• Relationen pris-värde 94
• Prisets symbolik 97
• Värdets beroende av situation och sammanhang 99
• Priset som ett (bortglömt) möte 101
• Avslutning 104
• 7. Plats 105
• Födelsedag på Hooters 105
• Plats ur ett marketing managementperspektiv 106
• Plats enligt symbolisk interaktionism 108
• Platser som interaktioner och samhandling 109
• Iscensatta platser 115
• Förhandlingar och utmaningar av platsen 118
• Avslutning 123
• 8. Reklam 125
• Dofta som Mustafa 125
• Reklam ur ett marketing managementperspektiv 127
• Reklam enligt symbolisk interaktionism 128
• Reklam som produktion av missnöje 129
• Reklam som kulturproducent 132
• Reklam som interaktionskatalysator 136
• Avslutning 137
• 9. Avslutning 139
• Den besvärlige interaktionisten 139
• Den avmänskligade marknadsföringen 141
• Kan man kontrollera sociala relationer och händelser? Marknadsförarens död? 142
• Bör man kontrollera människors sociala liv? Medmänsklig marknadsföring? 145
• Avslutning 149
• Noter 150
• Referenser 151
• Register 159